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春节档加量不加价,能带动电影院回春吗?

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1月 22, 2023

本文来自微信公众号:豹变(ID:baobiannews),作者:赵若慈,编辑:刘杨,头图来自:《流浪地球2》剧照截图

电影院的热闹又回来了。

“已经在忙了,刚刚核对完所有厅里服务器拷的片子。”山东济南一家电影院的工作人员阿海告诉“豹变”。

最近,他忙着检查各个放映机、取票机,备足票纸,储备下小卖部的零食货品、爆米花原料和机打饮料的原料,还要提前找好过年期间正常营业的餐厅,给影城的工作人员集体订好餐。现在万事俱备,就等观众入场。

1月21日,春节档预售开启的第八天,根据灯塔专业版2023春节档新片票房榜显示,截至晚上10点,预售总票房已超8亿元。今年春节档影片的类型从科幻、喜剧、动作、到体育励志及动画应有尽有,可谓“神仙打架”。其中,《流浪地球》以2.42亿登上新片预售榜第一,《满江红》以预售2.38亿位列第二,《无名》以预售1.49亿位列第三。

从2020年1月24日全国电影院紧急停止放映,到2023年1月1全国电影院营业率100%。电影院开门了,需要好片子来救市。春节档是每年票仓容量最大、最易出现票房黑马的档期,而在电影院沉寂许久之后,“放开”后的第一个春节档更是被业界看作一场“信心之战”。

电影市场有望在春节档的带动下逐步复苏吗?

一、电影院,久违的“大年”

“今年春节档,何止‘还可以’,是最强春节档了。看得我想哭,完全就跟做梦一样。”阿海不仅是影城工作人员,更是资深影迷。两个月前,他所在的影院还因为疫情停业,一个月的工资发不到两千块,当时他还在忧愁“不知道该怎么过年”。

12月防控优化,全国影院陆续开门,《阿凡达2》也在这个节点上登上大荧幕,尽管票房不如预期,但也算得上影院回暖的开始。而今年春节档,对影院从业者和观众来说都是“惊喜”。

《阿凡达》上映期间,讨论热度最高的是“高昂的票价”和“对疫情的顾虑”。一个月前很多人还为2023年的春节档捏一把汗,到2022年的最后一天,只有《流浪地球2》《满江红》和《熊出没·伴我“熊芯”》三部定档春节。

但一进入2023年,春节档的形势突然明朗起来,各路大片几乎以两天一部的速度宣布定档,随后各家便开始了紧锣密鼓的宣发,海报、预告吊足了观众们胃口,一时间各大社交平台的热搜上总能看到春节档相关的信息。

最终,今年春节档,7部新片汇聚。

2019年春节,中国现象级科幻电影《流浪地球》以首日票房第四“逆袭”登顶,最终拿下46.96亿元票房,这样让观众对今年的《流浪地球2》充满期待。《满江红》则是导演张艺谋第二年征战春节档,集结了沈腾、易烊千玺、张译、雷佳音、岳云鹏在内的“神奇”阵容。《无名》中王一博与梁朝伟对戏,在映前已经积累起很高的热度。

《交换人生》则是张小斐在《你好,李焕英》大热之后第二部春节档大银幕作品,也是今年春节唯一一部合家欢喜剧。《中国乒乓》改编自真实中国男乒“五虎”逆袭的真实事件,由邓超和俞白眉再次合作担任导演,吴京参演。除此之外,还有经过7年细致打磨的国产动画《深海》和一年一度的《熊出没·伴我“熊芯”》。

今年的大片们,不仅阵容豪华,堪称“史上最强”,据统计,2023年春节档7部影片平均片长超过130分钟,为“历史最长”。去年春节档的平均片长为108分钟,2021年则是121分钟。今年《流浪地球2》的片长为172分钟,《满江红》为159分钟,两部超长大片拉长了平均值,

值得一提的是,根据灯塔专业版数据显示,今年大年初一的平均预售票价为54.8元(含服务费),相比2022年同期的56.1元有所下降。

观众们也对“加量不加价”有着明显的感知。家在小县城的徐光告诉“豹变”:“去年买的《这个杀手不太冷静》是57.9一张,今年我们这边预售票价基本都在50元以下,刚刚买了两张《交换人生》的票,加上各种优惠抵扣,总共花了69.8元。”

如此看来,从去年的“史上最贵春节档”,到今年“史上最挤春节档”和“加量不加价”,电影市场正在重新回归理性。

二、影视公司,关键一战

今年春节档,被各方寄予厚望。

今年是首次有影片尝试大年初三错峰上映。1月16日,电影《中国乒乓之绝地反击》在其官微发布定档消息,该片于大年初三上映。宣发文案中写道:“胜利虽迟但到,大年初三,愿你逆风翻盘!”不仅仅切合了电影主题,更是表达了对电影票房的期望。

主流头部电影在预售期间就打响票房争夺战,而档期后半段更容易因为口碑出现“黑马”。比如2021年春节档,万众期待的《唐人街探案3》原本被寄予厚望,但上映后口碑却断崖式下滑,同年的《你好,李焕英》起初并不被市场看好,后来却因为一举夺得档期票房冠军,最终以54亿元票房成为中国电影史上的现象级作品。

商业大片云集,《中国乒乓》选择主动避开头部主流电影锋芒,在假期中后段上映,也许是个明智的选择。

另外,今年春节档的预售开启时间晚,影片定档宣发周期短,这也打了影院一个猝不及防,在预售阶段,排片和预售票房并不能完全匹配。

1月14日开放预售当天,《无名》预售票房第一,《满江红》《流浪地球2》位列二三名,但从排片占比上来说《无名》仅占16%,《流浪地球2》占30.6%,《满江红》占20.8%。

“有点焦虑,因为今年《流浪地球2》排了很多但是卖的不好,甚至大年初一还有空厅。”距离大年初一还有两天时,青岛某电影院的店长李萍告诉“豹变”。“但今年的片子应该都会卖掉票的。”尽管有所焦虑,但春节档的好片云集让李萍对市场的期待依旧以乐观为主。

随着档期越来越近,《流浪地球2》和《满江红》的票房反超《无名》并且破亿。截至1月21日,《流浪地球2》预售2.43亿,《满江红》预售2.39亿。

对电影背后的影视公司而言,春节档不仅是资金回流的“翻身仗”,还汇聚着各大影视公司的投资的头部项目,春节档的票房表现也将预测当年电影市场的走势。

行业寒冬,过去一年里,影视公司们几乎全都业绩承压。

博纳影业2022年春节档的《长津湖之水门桥》虽不及《长津湖》但也取得了40.6亿的票房。随后,去年的《四海》《外太空的莫扎特》和《海的尽头是草原》皆爆冷。财报显示,2022第三季度博纳影业营收3.03亿元,同比下降46.59%,亏损1.51亿元,同比下降422.45%。

今年春节档,博纳则将希望压在《无名》上。由于有“顶流王一博转型”“梁朝伟周迅时隔10年再次合作”等标签的加持,即使排片不是最多的,仍在预售当天票房遥遥领先。

万达电影的2022年也不好过。财报数据显示,2022年前三季度,万达电影营业同比减少16.73%,亏损5.33亿元。万达也指望着今年春节档投资的《流浪地球2》和《熊出没》能扳回一城。

《熊出没》这几年的春节档一直“闷声发大财”,由于其适合“全家共度团圆年”的属性,去年《熊出没·重返地球》票房突破9亿,成为近两年来票房最高的国漫电影,今年万达估计也期待《熊出没》成为《姜子牙》之后的首个破10亿的国漫电影。

据《深响》统计,今年春节档共有172家影视公司(未去重)参与到出品、发行环节。其中《流浪地球2》参与数量最多,4家主出品方、35家联合出品方,比第一部时多出12家。各家影视公司,都在等一个“大年”。


三、寒冬三年,影院还在等春天

据国家电影局统计数据显示,2022年度全国电影总票房为300.67亿元,较上一年的470亿元下降约36%。今年年元旦档的全国电影票房收入,也创下自2016年以来的同档期票房最差成绩。

徐光家乡的小电影院,承载了他好多年的春节记忆。“大概十多年前,看电影还得去现场买票,有一次我们家这边电影院打折,当时电影院连大厅里都挤满了排队买票的人。这几年印象比较深刻的是《流浪地球》,第一部上映的时候,预售阶段就买不到票,到了初四五才和朋友们一起看的。后来《你好,李焕英》也是,只能买到很晚的场次,和朋友对着头哭,看完都凌晨了。”

去年,翻了翻购票记录,徐光才想起来自己去县城的小电影院看过《尼罗河上的惨案》和《狙击手》,“后来这两场全都冷冷清清的,只有一两个人订票。再后来,好像就很少想起来要去看电影。”徐光告诉“豹变”。

今年春节档,确实久违地热闹,徐光已经和朋友们订好了大年初一《交换人生》的票,“先买一部试试水,其他片子看看大家的反馈。”

2022年2月1日大年初一,大盘报收14.54亿,观影人次2593万,平均票价则为历史新高。相较2021年,观影人次下滑约25%,票价增幅约15%。6月大盘报收19.2亿,观影人次5290万,为有数据统计以来的同期历史最低。

戴口罩观影、间隔就坐逐渐成为影院中的常态。而疫情期间,更是少有影院开门营业。根据灯塔专业版数据,2022年11月4日公映的三部新片《爆裂蝴蝶》《春水繁星》《林深时见麓》首日票房,分别为600元、94元、56元。

2021年大年初一《唐人街探案3》上映首日票房高达10.19亿,2022年《长津湖之水门桥》上映首日票房为6.41亿。目前仅从预售情况来看,今年春节档和往年比还是有所差距,但从点映口碑来看,这几部大片都有成为“黑马”的潜力。

“等了一年,就等这个月啦!”李萍告诉“豹变”,她的语气中带着些许愉快。综合影片热度、时长、大盘场次预售数据等数据,拓普数据预测今年初一大盘有望与2022年持平,票房达到14.3亿。

对影院而言,带来希望的不仅仅是春节档,时隔三年半,超英电影重回国内院线更是给电影院的未来带来信心。1月17日,《黑豹2》和《蚁人3》同时宣布定档。《黑豹2》将于2月7日在内地上映,《蚁人3》即《蚁人与黄蜂女:量子狂潮》定档2月17日中美同步上映,另外,1月18日,DC官方宣布电影《雷霆沙赞!众神之怒》即将在中国内地上映,定档日期待定。

比起前两年春节档的“几部电影吃一季度”,今年春节还没开始,便能预见春节档的热闹过后,还有超级英雄系列能持续带动影院恢复。也许,春天真的不远了。

(应受访者要求,文中人物均为化名)本文来自微信公众号:豹变(ID:baobiannews),作者:赵若慈,编辑:刘杨

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